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今日热点新闻|四川卫视“中国爱”的频道定位探析

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[四川卫视3频道直播]四川卫视“中国爱”的频道定位探析

摘 要:长久以来,四川卫视一直在专研着自身的发展道路,“中国爱”频道定位的提出,既是四川卫视应时应景而生,也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述,阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因,对“中国爱”的体现展开探讨研究,旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。 中国论文网 https://www.xzbu.com/3/view-6813269.htm  关键词:四川卫视;中国爱;频道定位
  引言
  四川卫视就自身频道定位问题上并不盲目求大求全,而是结合频道自身的切实情况展开明确分析,选取了一条适宜四川卫视自身发展的发展道路,将“中国爱”作为频道定位,自国内众多省级卫视中占得先机,四川卫视从“中国爱”这一频道定位出发,充分实施开展了一系列实践巩固措施。
  1.“中国爱”概述
  大爱无疆,掷地铿锵;上善若水,润物无声。爱是人类特殊、博大、细腻、美好的一种情感;爱同时是也是我们民族汉字中有着十分丰富寓意的词汇[1]。“中国爱”所涵盖的面十分宽泛,它一方面涵盖了祖国的爱、自然的爱、人类的爱、社会的爱以及民族的爱等大爱,一方面涵盖了亲情的爱、友情的爱、爱情的爱等细微的爱。电视媒体肩负着重要的社会责任,不仅要弘扬爱党爱国情怀,提倡民族奉献精神;还要不遗余力的将人世间完善、美好的情感事物呈现到观众面前。“中国爱”,无不是一种极具美感、极具魅力的彰显。
  2.“中国爱”为频道定位的原因
  我国电视媒体众多,为何只有四川卫视将“中国爱”作为频道定位,个中原因耐人寻味。之所以将“中国爱”作为频道定位,是因为四川卫视亲身经历、亲身见证了极具震撼力、博大的“中国爱”,四川卫视旨在将5・12大地震自然灾害中全国人民对四川人民的深情大爱进行充分传递;将发扬光大抗震救灾精神作为切身的义务,抱着一颗感恩之心,为我国公益慈善事业尽职尽力。四川卫视将“中国爱”作为频道定位,是对5・12抗震救灾精神的有效延续,对创设社会公益品牌形象有着十分深远的意义,经开展相关各种各样极具影响力的公益活动,经各类节目编排、形象宣传突出“中国爱”主题,传递“中国爱”,发扬中国精神,彰显中国力量;四川卫视将“中国爱”作为频道定位,将四川卫视创设成弘扬四川、覆盖西部、面向全国的传递爱的频道,书写中国爱无比光辉的一面。
  3.“中国爱”的体现
  四川卫视经设定“中国爱”频道定位后,四川卫视一方面仍旧对5・12大地震后频道热点持续的关注灾情、感恩祖国的理念进行延伸,一方面将大爱作为己任,经开展大型活动节目、设立品牌栏目以及放映独播剧场等丰富内容,得到社会各界对公益活动的热点关注,树立、强化了四川卫视的“中国爱”品牌形象。
  3.1大型活动节目
  3.1.1《爱在中国盛典》
  四川卫视是我国第二大藏区四川省上星电视频道,四川卫视通过全面运用自身频道优势,推出了一系列大型活动节目,《爱在中国盛典》便是其中之一。《爱在中国盛典》活动邀请数以百计国内广受欢迎、高知名度、高美誉度的明星慈善大使出席,且有着十分强大的明星主持阵容,活动晚会主线为温情动人的真实慈善事迹,晚会期间穿插多元化、极具魅力的文艺演出,放映多内容、多方面的慈善VCR,全场晚会得到尽心竭力的编排,奉献给观众一场既精彩又温情动人的饕餮盛宴[2]。
  3.1.2《宁远时间》
  《宁远时间》是四川卫视推出的一档大型公益慈善专题栏目,其是对四川卫视将“中国爱”作为频道定位的有效支撑。在5・12抗震救灾的特别报道中,四川电视台主持人宁远通过其真切、感人的新闻报道,得到了广大电视观众的认可,并将其称作“最美女主播”,塑造了良好的公益形象。《宁远时间》是由主持人宁远作为中心的专题节目,节目的内容包括民生纪实故事、演播室话题访谈辩论两方面,节目的主体元素则包括公益慈善、求助、矛盾化解以及心理咨询等,《宁远时间》专题节目立足于辐射西部,面向全国,深切关注社会大小热点,映射民生百态,设立公益平台,彰显人文关怀[3]。
  3.1.3周末综艺栏目
  除去四川卫视的举办的各类大型活动节目外,四川卫视还对周末综艺栏目进行了精心的打造,以进一步凸显频道的“中国爱”定位。其中《中国爱大歌会》便是四川卫视周末综艺栏目中的王牌节目,《中国爱大歌会》是一档由两岸三地著名影视歌星加盟的公益歌会,节目时常会将高校、广场等作为深入点,宣扬“为爱发声”,传递“中国爱”四川卫视定位理念。除去《中国爱大歌会》之外,《让爱做主》、《慈善盛典》等周末综艺栏目也同样凸显了四川卫视“中国爱”的频道定位理念。
  3.2电视剧
  长久以来,电视剧均为国内各大省级电视台争夺收视的一个重要环节。自四川卫视将“中国爱”作为频道定位以来,四川卫视不惜投入重金,强档推出放映了诸多精彩绝伦的定制剧、独播剧,例如在2011年,四川卫视播出了《军统枪口下的女人》、《毒刺》、《瑶山大剿匪》等电视剧,这些电视剧的购入是以“家国爱”、“民族爱”作为切入点的,并成为当时四川卫视获得高收视率的独播利器。
  3.3广告
  “中国爱”的定位理念不仅在四川卫视大型活动节目、电视剧等电视节目中有所体现,其在广告营销上也有得到一定程度彰显。在广告营销方面,四川卫视通过与各大厂商合作,包括加多宝、中国娇子等,将“中国爱”作为媒介,由四川卫视主持人参与拍摄一系列四川形象宣传片,以及开展相关大型公益活动,一方面提升了各大合作厂商的品牌形象,一方面也树立了四川卫视“中国爱”的品牌形象。
  4.结束语
  总而言之,伴随着社会经济的飞速发展,媒体电视需要面对有别于过去传统的电视传播环境,屏气凝神展开一番冷静理智的思考,为自身设立一个精准明确的定位。四川卫视将“中国爱”作为频道定位,在这一发展道路上,务必要不断思索,开拓创新,围绕“中国爱”在自身节目内容制作和资源配备上竭尽全力,逐步完善自身品牌形象,不断强化自身媒体影响力。让我们憧憬传递“中国爱”的四川卫视一定能够迎风飞扬,在发展道路上稳步前进,在坚持中闪耀光鲜亮丽。(作者单位:四川省社会科学院新闻传播研究所)
  参考文献:
  [1] 整合中不断创新 坚持中焕发光彩――四川卫视“中国爱”全面启动[J].西部广播电视, 2010, (Z3):222-223.
  [2] 王闻昕. 以爱的名义,扬起公益的风帆――“四川卫视・中国爱”在2011崭新起航[J].广告大观(综合版), 2011, (02):79-80.
  [3] 杨兴. 巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依――“四川卫视・中国爱”重庆地区推广纪实[J].广告大观(综合版), 2011, (07):69.

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