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论奥林匹克经济的特征_论奥运经济的八大特征

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奥运精神_论奥运经济的八大特征

摘要:奥运会是全球影响最为广泛的体育运动,现已成为能提供体育文化产品和服务的产业。奥运经济至少具有稀缺性、公共性、资产专用性、区域性、阶段性、间接性、文化性、政治性等特征。只有准确把握奥运经济的基本特征,才能在弘扬奥林匹克精神的基础上收到最大的经济效益。 中国论文网 https://www.xzbu.com/4/view-10329328.htm  关键词:奥运会;体育;特征
  中图分类号:F59
  文献标识码:A
  文章编号:1007-905X(2005)03-0026-04
  
  奥运会作为全球影响最为广泛的体育运动,由于支撑其发展的需要、人们需求的拓展、商家的逐利等多种原因,奥运会已经由一种单纯娱乐健身竞技的社会文化现象,发展为同时还能提供体育文化产品和服务的产业。尽管,奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使人全面发展的一种生活哲学,但基本要求与运行方式的变迁与背离使得奥运经济显示出特殊的特征。随着2008年北京奥运会的来临,我们认为,只有准确把握奥运经济的基本特征,才能在弘扬奥林匹克基本精神的基础上收到最大经济效益。具体分析,奥运经济至少具有以下八大特征:
  
  一、稀缺性
  
  稀缺性是现代经济学的最基本概念。所谓稀缺性是指相对于人的欲望而言,资源包括人力、土地、商品、技术、劳务等是相对不足的。稀缺是人类社会任何时期与任何地方都存在的事实,是人类面临的永恒问题。由对稀缺资源进行合理配置和选择性利用并产生相应的生产、分配、交换与消费方式。以最大限度地满足人类需要,是经济学产生和存在的全部理由。奥运会作为世界规模最大的体育盛会,处处体现出稀缺性,主要表现在:①奥运会每四年举办一次,而每一届奥运会只能在一个国家举办。奥运会能够给举办国带来巨大的政治与经济影响。随着世界各国经济的发展,具备举办奥运会各方面条件的国家也越来越多,如申办奥运会城市从1984年的1个到2008年的10个;2012年奥运会,德国就有杜赛尔多夫、汉堡、法兰克福、莱比锡和斯图加特等多个城市提出申请,经过国内初选,最后确定莱比锡为代表德国申办2012年奥运会的城市。举办奥运会的强烈需求与奥运会的供给不对称,使得奥运会本身成为稀缺资源。②由于奥运会影响的广泛性。各行各业都希望通过各种活动与奥林匹克运动发生关系,借助奥林匹克文化促进其经济的发展。巨大的商机使得企业对与奥林匹克相联系的标志有着强烈的需求,但对以奥林匹克标志等为代表的奥林匹克文化的商业使用受到严格的限制,奥林匹克标志、奥林匹克格言等产权属于IOC,对这些标志的使用受到IOC的严格限制,而且TOP计划把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。这使得本身稀缺的奥运产品显得更加稀缺。③参加奥运会的运动员具有稀缺性。
  正是因为奥运会的稀缺性,才使得它具有极高的经济价值。试想如果奥运会随时随地可以举办,奥运会必然不会引起如此关注,也不会有如此大的经济价值。
  
  二、公共性
  
  在经济学中,公共物品是和私人物品相对而言的,具有非排他性、非竞争性和不可分割性,公共物品的产出或服务不具有计量和交易的方便性,购买者不能实际拥有排他性的享用权,提供者也不能通过产品的出售将全部或大部分收益内部化,市场对这类物品的供给“失灵”,政府为弥补市场机制的不足,必然要成为公共物品的提供主体。依据公共物品的“公共性”强度,可把公共物品分为纯公共物品和准公共物品两大类。
  奥运会投入中公共物品和准公共物品投入占很大比重。一般认为,奥运会开支的基本投向有三个方面:主办城市的市政基础设施扩充费、建立与完善比赛物质技术条件的费用以及比赛的直接业务费。除比赛的直接业务费外,前两项具有基础建设性质,占开支比重最大,而且属于特殊的非生产性公共产品投资性质。如北京已决定在未来5年中,对城市设施建设创纪录地投人1800亿元人民币,重点建设142个项目,主要用于交通设施改善、环境保护、生活设施改善、电子政务、古都风貌保护等,其中绝大部分是公共物品投入。其次,奥运场馆建设也是一种特殊的非生产性的公共产品,特别是主体育场建设。因为奥林匹克主运动场最大用途就是开幕式和闭幕式,其他时间很难得到充分利用,但奥运会开幕与闭幕的盛大仪式则是衡量奥运会成功与否的重要标志,因此必然要求这一场馆宏大而典雅,举办奥运会必须对其进行大量投入。再次。一种物品是公共物品还是私人物品,还与制度安排有关。决定其制度安排的基本因素是制度成本的高低和政府对某种经济属性的判断,并且政府对某经济物品的生产和消费介人程度或管制力度应与该物品的经济属性相适应。可以看出,北京举办奥运会赋予了更多的公共属性,它不能用一般的投资模型进行计算。
  
  三、资产专用性
  
  所谓资产专用性是指某些专用性投资形成的资产只能服务于特定产品和劳务的生产,一旦改作他途,其经济价值将大为降低。资产专用性指的是为支持某项特殊交易而进行的耐久性投资。资产专用性越强,所有者对保护性治理结构的需求越大。资产专用性的产生主要是由于沉淀成本,也就是一项投资一旦做出后,若再改作其他用途就可能丧失全部或部分原有的价值,这部分价值的丧失是无法弥补的。
  按照威廉姆森的理解,资产专用性可分为以下六类:①场地专用性;②物质资产专用性;③在边干边学过程中人力资本专用性;④专项资产;⑤品牌资本;⑥临时专用性。一项资产的专用性越强,准租金被剥削的可能性就越大,预期报酬将减少甚至丧失。举办奥运会资产专用性几乎涉及所有方面。举办奥运会必然要培养一批专用人才,预计2008年,我国至少需要10000名体育经营管理人才,7000名体育经纪人才。奥运会本身含有大量的专项、品牌和临时专用性产品,这些都将影响奥运经济的运行效果。奥运场馆及其辅助性设施是特定时期、特定场所使用的资产,具有明显的资产专用性特征,这类资产不仅会引发复杂的事前动态反应,更重要的是还会触发复杂的事后治理反应。根据北京大学首都经济研究室研究报告,九运会、亚运会和大运会新建和已建体育场馆在建成之日起就存在亏损,收入根本无法与日常维修和维护持平,闲置浪费现象严重。大量场馆闲置以及相关产业的出路问题将成为一种后顾之忧。蒙特利尔的教训是深刻的。1976年加拿大的蒙特利尔为举办奥运会投入50多亿美元,奥运会结束后,基本建设脱离实际造成的亏损高达10亿美元,到2003年才还清,这就是历史上著名的蒙特利尔陷阱。 所以,我们一方面要适度压缩奥运投资规模,尤其要压缩具有资产专用性公共体育设施的投资规模,充分利用现有的体育场馆进行改造,并可采用租借北京高校的体育场馆设施的方式,尽量减少不必要的比赛场馆建设。另一方面基本建设如机场、火车站、城市道路、电信系统、新闻中心等大型基础设施,以及比赛训练场馆、奥运村及其他辅助设施等中小型建设 项目,都要立足于既满足奥运比赛的需要,又考虑赛后的广泛使用。保证这些场馆和设施在奥运会后成为市民休闲、娱乐的场所。
  
  四、区域性
  
  奥运会的经济辐射力是以强度不等的形式由举办城市和国家向外扩展的,是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。奥运经济不限于奥运会举办本身,它依靠创新和进取的热情。可以在一个地区或者几个地区,在一个行业或几个行业率先发展,形成由点到面、由此及彼、由表及里的发展态势。从空间范围上看,奥运经济主要影响主办城市及其周边地区,如北京奥运经济最直接、最重要的影响在北京,影响覆盖范围是首都经济圈,其次才是对全国经济的影响。举办奥运会将从整体上拉动举办城市经济的增长,但并不是所有产业及行业都能直接受益,其对产业及行业发展的影响具有明显的非均衡特征。从一般规律看,它对第一产业中绿色食品生产行业有较强的带动性;对第二产业中的部分行业的拉动作用明显,如建筑业、建筑制造业以及通讯设备制造业等;对第三产业的影响全面而深刻,特别是促进文化、体育、旅游、会展等新兴产业升温,加快商贸流通、交通运输等传统产业的发展。
  “新北京、新奥运”的口号将为北京迎来比其他地区更多的新的发展机遇,北京的现代化进程也会因奥运会的即将到来而日益加快。承办2008年奥运会,中国政府将投入90亿美元,用最优质、最先进的技术装备和产品改造北京的通讯、环保、旅游、餐饮、宾馆等基本设施。这笔巨额的新增投资,再加上该投资所产生的乘数效应,将加快北京市产业结构调整的步伐。奥运会会场所要求的一定规模的高质量的信息传播网络,功能齐全的文化、体育设施,生动活泼的文化氛围,将创造更多更好的就业机会,提高就业率和就业质量,成为牵引首都经济高速增长的助推器。此外,主办奥运会,对于北京来说,不仅能成为经济和社会发展的强大助推器,还会对人们的思想意识和行为观念产生深远的影响。有研究表明,从申奥成功到北京举办奥运会的7年之内,奥运会因素刺激生产将增加1.09个百分点,大部分在北京,北京的国民生产总值占全国的2.6%,对全国经济影响0.2个百分点,对北京就扩大30倍,即每年可使北京增长6个百分点,在2008年当年北京市的生产特别是第三产业可能翻1~2倍,北京市的投资将增加16%,6年增长2.4倍,可以使北京人至少提前过上10年至20年后的幸福生活。国家统计局发言人指出,北京申奥成功将在今后7年内平均每年拉动中国的GDP额外提高0.3~0.4个百分点,北京统计局则认为奥运增加的投资和消费需求对北京每年经济增长的作用约为2个百分点以上,可见,北京受益在全国10倍以上。“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”的理念,蕴含着北京城市现代化进程的基本轨迹。
  当然,任何事情都是有利有弊的,在奥运会举办期间奥运经济带来巨大收益的同时也会对北京经济产生不利的影响――挤出效应,如奥运场馆建设占用土地一般是采用划拨方式,占地面积12平方公里,以北京现行的地价每平方米1000元计算,仅此一项将使北京减少收入120亿元。再如北京申办奥运会的经费就花了0.2亿元,举办奥运会的费用将达15亿元,门票、彩票的销售成本支出将近25亿元,按全国2000年支出法GDP计算,最终消费占GDP的60.8%,即投资乘数为2.55倍,则挤出效应为102亿元,这就是奥运会投入的机会成本。而且这种挤出的影响是滞后的,是连动的,如果处理不当容易导致北京经济发展缺乏后劲。
  
  五、阶段性
  
  奥运会对经济的拉动从空间上看是区域性的,从时间看则是阶段性的。根据国际奥委会关于申办奥运会的程序,其过程分为三个主要阶段,即申办、筹办和举办阶段。而奥运经济理论一般认为,奥运会是奥运经济运行的核心资源,每4年举办一次,对经济发展产生一种阶段性作用,从申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应,形成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为7年到12年。
  我国著名企业形象策划委员会副秘书长陈放先生以时间为标准,把奥运经济分为4个阶段:(1)前前奥运经济,指1999年北京决定申奥到2001年7月13日申奥成功。(2)前奥运经济,指2001年-2008年的迎奥运阶段。(3)中奥运经济,指2008年9月15日-10月2日奥运会期间。(4)后奥运经济,指2008年10月2日奥运会结束以后的经济。每一个阶段都有自己的不同特点,如奥运会举办前主要借奥运概念的炒作和宣传来达到促进经济发展的效果,举办过程则主要依靠营销运作,获得直接经济收入。
  把握奥运经济的阶段性特征,按时间周期精心筹划各个阶段的奥运商机。奥运会虽然只有15天,但奥运经济则是一个长周期的分阶段的运作过程,科学把握每一个阶段特点,才能获得奥运经济的最大收益。
  
  六、间接性
  
  奥运经济收入是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接和间接的经济收入。直接经济收入包括出售电视转播权收入、奥林匹克标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等;间接经济收入主要指借助奥运会经济辐射的功能,对其他相关产业经济诱发产生的巨大经济效应。奥运经济的直接效益固然重要,是奥运经济的基础,赢利与否是衡量奥运会商业运作成功与否的标准,但奥运经济的间接效应才是奥运经济的根本,是拉动经济增长的纽带。奥运会直接经济的亏损并不能代表间接经济的不成功。1964年东京奥运会的直接经济收入出现亏损,但日本GDP却由奥运会前年增长10.1%猛增到26.1%,成为日本进入世界工业强国的里程碑。1992年的巴塞罗那奥运会尽管直接收益只有0.4亿美元,却给巴塞罗那带来260亿美元的间接经济效益。1996年亚特兰大奥运会的直接收益仅为0.1亿美元,却为亚特兰大市和乔治亚州创造了5l亿美元的间接经济效益。
  筹备奥运会要兴建大量体育、交通、通信、服务、环保等设施,增加大量就业机会,同时将给出租行业和文化、休闲、娱乐、餐饮、宾馆、教育、金融等行业以更多发展机会。以旅游为例,文明古都北京举办奥运会必将吸引大量游客,估计在奥运会举行前的7年当中,每年旅游者可以增加20%,共增加旅游收入1700亿人民币。中国发展奥运经济,必将举办各类国际性的相关活动,如奥运经济论坛、商展、投资合作等,这些有助于改变中国在世界舞台上的形象;承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划,宣传、推广企业形象和品牌,甚至可以使一些企业一举成名;能够较大程度地改善北京乃至全国的投资环境,刺激全国经济的发展,特别是人们精神的振奋、社会消费的高涨和投资信心的增强;能够不断提高全民族的整体素质,拉动教育产业的发展等。
  
  七、文化性
  
  以奥运会为代表的体育比赛是一种社会文化,生产的是 精神产品。由奥运会演化出的经济价值主要在于奥林匹克文化丰富的思想内涵和审美价值。买者购买奥林匹克商品的目的,主要是为了满足精神、知识和审美欣赏的要求,看重的是奥林匹克文化商品的思想内容和比赛水平的高低。具体地说,围绕奥委会文化的经济活动主要表现在两方面:一方面是文化的经济化,表现在奥林匹克标志等纯粹奥林匹克文化的有偿使用,如奥林匹克雕塑、奥林匹克钱币,奥运会各种比赛的电视转播、文化旅游和贸易等;另一方面是奥林匹克经济的文化化,表现在各种公司的商业活动围绕着奥运会的开幕式和闭幕式、各种仪式、文化活动和火炬接力等活动的展开。据统计,第23至27届奥运会经济收入中无形资产的开发和利用占21.62%,电视转播占31.98%。
  2008年北京奥运会是以“人文奥运”为主题的,我们在传播东方文化,尽可能使东方文化中的天人合一、以人为本、道法自然等思想为现代奥林匹克运动吸纳新的要素提供必要的文化储备的同时,要把握传统文化的魅力,重视民俗风情、饮食等文化产业的发展。
  
  八、政治性
  
  奥运会本身不是为了经济的利益而举办的,而是维护世界安定和谐的一种文化,正如被称为奥运经济缔造者的国际奥委会前主席萨马兰奇所言:“奥林匹克主义是超越竞技运动的,特别是在最广泛、最完全的意义上来讲,它是不能与教育分离的,它将身体活动、艺术和精神融为一体而趋向于一个完整的人。”国际奥委会在其《奥林匹克宪章》中明确将教育青年确定为奥林匹克运动的目的:“通过没有任何歧视,具有奥林匹克精神――以友谊、团结和公正的精神相互了解的体育活动来教育青年,从而为建立一个和平的更加美好的世界做出贡献。”由此可见,奥运会举办也主要在于社会效益。因此,奥运会一直以严格限制经济因素的过度介入来防止影响-奥林匹克精神的发扬光大。
  我们知道,申办和主办奥运会实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力的竞争。申奥这一活动,增强了中华民族的凝聚力,促进了经济社会发展和稳定,提高了我国在世界经济政治中的地位,扩大了我国对世界的影响,推进了我国的政治民主进程,推动了对外开放,促进了两岸关系的发展与和平统一大业。同时,举办奥运会对我国的社会环境、开放度以及国家声誉的影响更为重要、更有价值,是在国际上打造“国家品牌”提升国际影响力的重要手段。这些都将为我国经济长久发展,实现全面建设小康社会乃至中华民族的伟大复兴注入持久的经济活力。
  
  责任编辑 韩成军
  (E-mail:hanchengjun2020@eyou.com)
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