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恒康乳业做个地方品牌|恒康乳业:做个地方品牌

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[恒康医疗]恒康乳业:做个地方品牌

��2002年,光明、伊利、蒙牛等乳品巨头加快了在全国的扩张,可他们不得不承认,山西市场是一块难啃的骨头,因为这里有恒康。   �� 2003年中央电视台黄金段位广告招标会上,名不见经传的山西恒康乳业以4000万元一举拿下新闻联播后的3个时段广告,成为山西首家中标央视黄金段位广告的民营企业。这着实让与它同场竞标的知名同行光明乳业、三鹿、娃哈哈等企业大吃一惊。 中国论文网 https://www.xzbu.com/3/view-11536472.htm  �� 在竞争激烈的乳品行业里,恒康乳业被喻为一匹“飞奔而来的黑马”。1999年公司成立,以乳品、果汁的加工、销售为主,辅以奶牛饲养和新产品开发、研制。和许多既走专业化,又有多元化业务的企业相比,恒康并无出奇之处。然而仅仅三年的时间,恒康已发展成为颇具规模的鲜奶果汁加工基地,在全国市场占有相当的市场份额,2002年全年销售收入达2亿元,三年的销售增长率达到452.23%。
  �� “恒康的市场定位一开始就很明确,首先要占领山西市场”,对于外界这样的评价,恒康乳业董事长李建华不会予以否认。从基础项目的建设,到送奶入户,以及投资“无菌罐装”,恒康都是立足山西市场。
  �� 恒康在山西清徐、忻州、介休、朔州、太原等地区建有六个供应基地,建立了“公司+农户”的供应链,而且在太原周边地区建成小店养殖示范园、清徐奶牛养殖示范园和晋中牛奶辅助园区、边远奶牛补充区等清洁、可靠的奶源基地,建有冷奶槽、挤奶厅、奶槽车。这样不仅保证了奶味纯正,蛋白质、脂肪含量高,而且又极大地保护了养牛户的积极性。
  �� 地方品牌的卖点在于奶质的新鲜,恒康更是把这个优势做到极致。他们以基站为中心,建立了完善的物流配送体系、分渠道业务整合体系。每天有500名送奶工活跃在各地,他们支撑了送奶入户工程,实现了电话预定、送奶入户、远程储运等快捷、方便、贴心的服务,使恒康产品不仅迅速占领了山西,更向全国主要市场扩张。2001年5月1日产品上市以来,恒康日生产销售纯牛奶80吨,送奶入户数达到58000户,当之无愧地成为山西乳业第一品牌。
  �� 作为市场后进者,恒康相信一句话:“只有疲软的产品,没有疲软的市场,”这种“市场偏执狂的倔强”令他们迅速成功。山西的“无菌罐装”是一个空白,恒康即投资1.8亿元人民币,引进国际先进的生产线,形成日产奶制品600吨,年产能力22万吨的生产规模。
  �� 有了这些做后盾,恒康这条“地头蛇”与那些“过江龙”过招时更显得底气十足。然而,恒康的野心并不止于山西。
  �� 手里握着9大系列46个品种的产品,恒康的产品线足以与任何乳品巨头抗衡。而且恒康在国内率先开发研制出中国第一代海洋生物营养奶,填补了国内液态奶领域应用DHA和EPA技术的空白。
  �� 2003年,恒康更是信心十足,一出手便是大手笔。恒康海洋生物营养奶被作为中国体操队的指定饮品以后,他们立即请来世界体操冠军李小鹏担任产品的形象代言人,同时投入重金买下中央电视台的黄金时段,高密度轰炸。这些引起了业界的关注,从前寂寂苦干的恒康一下成了媒体关注的焦点。不过这也许正中了恒康的下怀,毕竟,从地方到全国,品牌的扩张需要更多的人来参与。

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