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今日热点新闻-“吉利”设计师的神话:亲情助我击败全球数千精英

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[吉利设计的]“吉利”设计师的神话:亲情助我击败全球数千精英

2008年2月初,中国吉利汽车集团向全球征集新车标活动全部结束,在历时302天的评选活动中,一个名为《雀起东方、雄视寰宇》的参选车标一骑绝尘,征服了网络投票公众和吉利评审团,最终获得了200万元的设计金奖,而它的设计者,竟是一位安徽大学平面设计专业学生,年仅22岁的岳贤德! 中国论文网 https://www.xzbu.com/6/view-2222142.htm  鲜为人知的是,这位巨奖获得者在获奖前一个月还在为生活费发愁,而他设计车标的初衷竟然是为了父亲,正是由于父亲的绝症,他才能不断地增强信心,顽强地克服各种困难,也正是由于急切营救老父的愿望,他才有了源源不竭的设计动力……
  
  艰辛迭至,
  寒门学子不做“可怜人”
  
  岳贤德于1986年出生于安徽省肥西县桃花镇,父母都是普通的农民,家里还有一个姐姐和一个弟弟,一家五口人靠父母种庄稼为生。2003年,岳贤德的姐姐考入皖南医学院,两年后,岳贤德也考入安徽大学平面设计专业,一户农家供养两个大学生,家中经济非常拮据。
  生活的压力虽然很重,全家人却很乐观,岳贤德的父亲更是如此,他经常把孩子们的成绩单拿给别人看,在别人羡慕的目光中这样憧憬:“只要坚持个五六年,几个娃娃都参加了工作,我的好日子就来了!”2006年9月,为了孩子的学费,岳贤德的父亲决心出外打工。
  然而,艰辛劳作没有换来生活的平静。2007年1月的一天,正在学校勤工俭学的岳贤德接到了家里传来的不幸消息:父亲患上了食道癌,目前正在当地的医院里住院!
  岳贤德顾不上擦干脸上的泪水,星夜赶到了医院,推开房门的一刹那,他惊讶地看到父亲疲惫地躺在床上,曾经红润的脸庞变得蜡黄,炯炯有神的眼睛深陷下去,几个月不见,他明显苍老了许多。
  2007年2月,全家人东挪西借,终于凑足了手术的费用。这次手术进行得较为成功,父亲的病情相对稳定下来,可是,庞大的债务让他的心情很是沉重,这一次,轮到岳贤德反过来宽慰他:“爸爸,我已经打听过了,大学里可以申请助学贷款,我还可以打工赚生活费,虽然我挣钱的能力不行,但是我可以最大限度地省钱。”看到儿子如此自信,父亲只好无奈地叹了口气。
  新学期开始后,岳贤德的身上只剩下三百元钱了,这些钱根本就不够一学期的生活费。他想找份家教,然而,做家教的大学生排成队,根本就轮不上他这个大二的学生。没有任何经济来源,岳贤德就只好“抠”自己,在“节省”二字上做文章。逛商场,买些时髦衣服,这自然是他想都没想过的事,而且从小就没买过或做过多少新衣服,他早已经习惯了。在食堂进餐时,他只买块把钱的便宜菜,五元钱往往能吃好几天,买廉价方便面,他是成箱成箱到商店去批发,这样一来,每个月一百元生活费就够了。
  有一回上晚自习,当岳贤德收拾好书本,正准备回宿舍的时候,忽然发现阶梯教室的桌子上有很多空的矿泉水瓶子,一个瓶子就是一毛钱呢!他像发现了一大笔财富一样,把这些瓶子全都收了起来。既然这个教室有这么多瓶子,那别的教室应该也有,就这样,他一个教室一个教室地搜了起来。那天,赶在教学楼熄灯的最后一刻,他带着一大袋“战利品”走出了教学楼。他想,这些瓶子少说也能卖几块钱,以后要是天天都捡,生活费就不用愁了。
  从那以后,发现了“商机”的岳贤德每天都外出捡瓶子,可是,随着捡来的瓶子越来越多,这些废品该放在哪里呢?大量的废品放在宿舍里,会有一股难闻的味道,即使室友不说岳贤德自己也不好意思。
  一次,他在跟宿舍楼管理员聊天时,偶然得知还有闲置的地下室,于是,他立马向管理员申请一间地下室用,管理员早就知道岳贤德的家境,当即答应留一间给他放废品。
  既要兼顾学业,又要捡废品,岳贤德患上了严重的营养不良,有一次晚自习后,他在校园外的一个楼角捡东西,因为体力太差昏昏沉沉睡着了。一位阿姨看到这一情形时,怜悯之心顿起,她将灰头土脸的岳贤德唤醒后,非要塞给他10元钱,要他去买一些东西吃。岳贤德谢绝了阿姨的一番好意:“我不是可怜人,人要靠自己的能力吃饭,我要花自己赚的钱……”
  2007年4月,岳贤德回家看望父亲,把一小沓皱皱巴巴的钞票放到父亲的手里。看到又黑又瘦的儿子,父亲明白了一切,他内疚地对岳贤德说:“孩子,你受苦了,是我的病拖累了你!”岳贤德一脸成熟地说:“爸爸,你别这样想,你只要好好地活着,我就有了挣钱的动力!”
  
  倾情“车标”:
  垂危老父是我无悔的动力
  
  生活的压力让岳贤德养成了做事麻利的习惯,他还给自己安排了一个时间表,这张时间表密密麻麻地安排着各种事项,细到可以按分钟来计算。
  不过,岳贤德十分清楚:光靠节省,光靠捡废品,虽然可以缓解一时的生活之需,却无法缓解整个家庭的经济压力,父亲术后的花销仍然很大,债务更是如同大山一样,自己无论怎样节省,也解决不了这一根本的问题。
  2007年4月底的一天,岳贤德在网上发现一条消息:中国吉利集团在北京召开新闻发布会,宣布斥资360万元设立专项基金,在全球范围内征集新车标,其中大师奖1名,奖金200万元。
  吉利集团的消息让岳贤德眼前一亮。平时,他就非常喜欢各类车标,对有关车标的设计更是十分敏感,走在大街上时,他常常盯着各式各样的车标仔细观看,岳贤德觉得,车标就像人的发型和衣着一样,可以反映出其独有的内涵与个性。曾经有一段时间,他还专门研究过国内外的各种车标,翻阅了大量系统翔实的设计资料。查阅让人眼花缭乱的车标,岳贤德既像试穿一件新衣服,又像吃了一顿饱饭那样充满了愉悦。
  更重要的是,这次设计新车标的巨额奖项,让岳贤德看到了改变生活的希望。岳贤德想:自己就是学设计的,平时又喜爱研究车标,因此,构思一件恰当的作品应该不是特别困难的事情。不过,岳贤德也明白,自己不能对此抱太大的希望,他想:一定要摆正心态,如果获奖了,父亲高额的医疗费和债务就可以解决;不能获奖,就权当是锻炼自己,看看自己的作品与那些大设计师、大公司的作品差距何在!
  但是创作的困难远非常人可以想象,在实际设计中,作为大二学生的岳贤德因为缺乏实践,动手能力十分欠缺,初期勾勒出来的草样连自己都不满意。不过岳贤德并不灰心,只要是进入了设计的状态,他常常吃饭想,睡觉想,脑子里整天惦记的就是这个标志。有一段时间,岳贤德把一切业余时间都泡在了电脑屏幕上,室友们看他这样专注,担心他搞坏了身体,只好轮番为他买饭买菜。
  在设计的过程中,岳贤德发觉一个人的力量是远远不够的。于是,他经常拿着自己的草样给别人看,虚心地征求他们的意见,对于大家提出的建议,岳贤德一点点地汇集起来,力求在下一个草样作品中得到体现。由于吉利集团是在1月初开始征集车标,而岳贤德晚了近三个月才知道这件事情,因此,他加快了设计的进程,力求赶超前面的参赛选手,岳贤德内心里暗暗发誓:“我一定要设计出对得起所有人的作品!”
  大二暑假期间,岳贤德的设计进入了白热化的状态,他没有回家,足不出户地在电脑上画了改,改了画。设计的过程中,岳贤德想到吉利是中国品牌,因此车标绝对不能太西化,一定要体现出中国特色。因此,他不断向自己的语文老师请教中国传统文化方面的知识,总想在民族特色和现代感之间找到一个完美的平衡点。
  有一次,他步行到老师家请教问题时,半路上突然来了设计“灵感”,由于害怕过一会儿忘记,他马上从兜里掏出纸笔,立即坐在马路边画了起来。几个路边等客的“摩的”师傅见状后,一个个好奇地凑了过来,一位师傅仔细端详后,竟然哂笑起来:“你画的这是什么呀?简直活脱脱一张大面饼,根本就不好看!”面对这番取笑,岳贤德一点儿也没有生气,反而拉住这位师傅,非要他给“面饼”提出修改意见。
  还有一次,学校的三个舍工打扫楼道,当看到他的房间贴满图标,一位有着名车嗜好的舍工不客气地指出:“别看你创作的十几个图标花花绿绿,实际上都有名车图标的影子,既然是国产车,就应该完全是自己的东西,多用‘麒麟’、‘凤凰’之类的传统物件。”一番话虽有切肤之痛,但岳贤德并没感到丢面子,反而觉得受益匪浅。
  就这样,岳贤德每天都在做设计车标的事情,原本复杂的图画越来越简洁,含义越来越鲜明。通过对主题的不断磨砺,岳贤德想:吉利作为民族自主品牌,车标一定要让人一眼就能看出是“中国制造”。另外,“吉利”这个词本身就很中国化,有吉祥的意思,应该选用中国传统且具有“吉利”寓意的象征物。
  2007年8月7日截稿前,岳贤德精心完成了《雀起东方、雄视寰宇》的设计。这是一幅采用立体构图的金属标志,主体图案是一只昂首傲立的东方神鸟――“朱雀”,朱雀的外形既像英文“G”,又像数字“6”和中文“吉”。这幅作品中,岳贤德倾注了自己的全部热情:“朱雀”的形象被幻化,以傲起之姿雄视全世界,设计主体是刚劲有力的曲线构图,象征吉利事业根基牢固、稳如磐石;多层的曲线设计则如叠叠巨浪,一浪高过一浪,象征吉利事业蒸蒸日上、蓬勃发展,也切合了一贯以低端轿车形象示人的吉利“脱胎换骨”的梦想。
  
  石破天惊:
  我击败全球数千精英设计师
  
  2007年9月,吉利集团将所有作品在网上公示并接受公众投票,岳贤德也一下见识到了这次车标大赛的热度:全球超过9000家各类媒体连续报道了新车标征集活动,吉利组委会共收到海内外稿件、邮件27336份,最终有效稿件12205份,这些稿件来自全球100多个国家,并由此创下了企业征标的世界纪录。
  网络投票开始后,岳贤德的作品受到了很多网友的青睐,一些网友评价《雀起东方、雄视寰宇》近乎完美,作品中深含着中国传统文化的意蕴,还有的网友赞誉岳贤德的作品主题最明显,也最具活力。面对这些溢美之词,岳贤德很是欣喜了一阵子,但是面对众多的设计精英,他还是不敢对获奖抱以奢望。
  2007年10月,岳贤德接到了家里的电话,原来,父亲的病情又出现了反复,于是岳贤德再次请假回到家中。病床前,他细心地端茶送水,穿衣喂药,就在岳贤德渐渐淡忘了参赛的事情时,一个巨大的喜讯不期传来,2007年10月底,在父亲病榻前的岳贤德接到了吉利集团的邀请电话:“岳贤德先生,恭喜您已经成为征标金奖两名候选人之一,请马上来北京参加车标评审揭晓大会。”岳贤德这才得知,自己的《雀起东方、雄视寰宇》一路过关斩将,已经战胜了众多的入围对手,冲进了最终的决赛!
  一切来得太突然了,岳贤德惊讶得久久说不出话来,父亲得知这一消息后也很高兴:“你放心去北京吧,爸爸的病你不用担心,我还等着听你的好消息呢!”辞别父亲的岳贤德先急急忙忙赶到了学校,收拾行囊时,他这才想起自己还没有一套像样的衣服,室友们看到这一情形后,马上进行“增援”,临时给他换上一套崭新的衣服。就这样,岳贤德背负着数不尽的殷殷期望,匆匆踏上了进京的列车。
  2007年11月6日,“穿戴整齐”的岳贤德出现在了北京车标揭晓现场,此次揭晓过程,主办方首次引进PK机制,两名金奖候选人将通过现场陈述PK,接受由专家、媒体、设计师、吉利用户组成的66名评审团现场评审。岳贤德从来没有见过这样的大场面,紧张的他甚至没能诠释完自己的设计理念,事先准备好的东西只结结巴巴地讲出了一多半儿。岳贤德的PK对手则是一位来自上海的精英设计师,由于从业多年经验丰富,这位设计精英在PK现场侃侃而谈,对作品的诠释丝丝入扣且滴水不漏。听完对方精彩的发言,岳贤德情不自禁地擦了一把汗,他想:自己的表现实在是太差,这下算是彻底不行了。
  但是,作品的表现力说明一切。在首轮网络投票这一环节中,岳贤德得到18.3分,对手得11.7分,虽然网络投票只占总分数的30%,现场的PK分数高达70%,岳贤德的心中却出现了隐隐的预感。四个多小时的评判开始了!在难挨的等待中,岳贤德的《雀起东方、雄视寰宇》果然打动大多评委,大家无不为新车标的设计理念所折服:椭圆形为基本图形构架,在动态中是最稳定的图形,预示并祝愿吉利的事业稳如磐石,在风雨中屹立不倒;吉利神鸟以傲起之势雄视全球,预示吉利汽车的美好愿景。最终评审结果:岳贤德以66.8∶33.2的成绩明显压倒对方,充满灵感和东方神秘的朱雀神鸟终于赢得了冠军!手捧着200万元奖金的那一刻,岳贤德抑制不住眼眶中的泪水:“爸爸,我没有辜负您的希望,我终于成功了……”
  对于如何使用这200万元奖金,岳贤德谈道:“首先一定要让爸爸的身体赶快好起来,给抚育自己的长辈一些实实在在的回报。另外,这笔钱能让我安心学习,现在有了一个比较高的起点,所以目光也应该放得远点,将来无论做什么,都需要用大量的知识去支撑,所以我还要去学更多的东西。其实,作为我们学习平面设计的学生来说,每个人都想成为一个知名的设计师,我现在虽然得了奖,但我不认为这就是成功了,仅仅是成功的开始。以后的路还很长,毕竟我现在还很年轻……”
  
  编辑 / 孙鲁宁

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